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品牌年轻化向左,老龄化社会向右_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-09-25 03:30   来源:未知   阅读:

品牌不断在探索年轻人的喜好,朝年轻化发展。而人均寿命的增加和新增人口的减少,社会正朝着老龄化的趋势发展。虽然老年人不再能创造生产价值,却还有不可估量的消费价值,很少有品牌能够注意到他们在讲年轻人和老年人之前,不妨先来关照下夹在中间的“中年人”。比如,为什么现在人普遍开始经历“中年危机”?背后很重要的一个原因就是人均寿命的提高。根据《艾媒报告 |2019中国银发经济消费市场研究报告》显示:2017年人均寿命预期达到了76.4岁。换做以前,完成结婚生子这一传统目标后,人生这一旅途基本到头。但现在不一样了,医疗条件、技术进步以及国民健康意识的提升,人均寿命提高,百岁人生指日可待,原有的“老年”已平滑至“中年”。随着退休年龄的推迟,“扶我起来,我还能干”这样的段子开始照进广大老年人的现实。不过“老而不退”并非只有生产价值,还有着不可估量的消费价值。相较于被高房价、高物价压迫成佛,无心恋爱,不敢消费的年轻人,有儿有女、有房有车还更有闲的老年人撑起的“银发经济”或许才是企业应该入局的蓝海。而回看现实却是在老龄化逐步加深的中国社会,品牌年轻化呼声却越来越大。让人不免疑问,为什么老龄化社会,品牌却越发热衷年轻营销?

银发经济崛起,老年并非老观念

银发经济近年来的崛起并非少数人的个人体感,而是正实实在在地发生。一个令人不容忽视的例子是,连阿里都开始招聘广场舞大妈了??年薪 40 万,60 岁以上,广场舞 KOL(意见领袖)、社区居委会成员优先。别说大厂应届毕业生拿不了这个数,换算成月薪,能达到阿里要求的广场舞大妈都足以甩开月收入不足1000元的6亿人了。可见,银发人群不容小觑,尤其是在老龄化逐步加重的中国市场。那么,谁是银发一族?怎样才算老龄化社会?专注于移动互联网数据的QuestMobile在互联网网民这一大盘基础上,定义为50岁以上的移动互联网网民;专注于互联网数据的艾瑞网在年龄上又更为宽松一些,将年龄提高到了60岁。而联合国给出的官方答案是,如果一个地区 65 岁以上的老年人占比超过 7%,赌神高手主论坛资料,则认为该地区进入老龄化社会。银发在不同的用户盘中,统计标准上存在些许差异。这里也不再过多论述和死扣界限,下文所说的“银发一族”,就是上述定义的笼统概念。不管从哪个年龄标准来看,我国已经进入老龄化社会,并且在以一种不可逆的姿态高速前进。据《中国统计年鉴》数据来看,早在 21 世纪初,我国65 岁以上的老年人所占比重就已突破 7% 的基准线,即进入老龄化社会。不仅老年人基础盘大,老龄化速度也是远高于发达国家。结合 IMF(国际货币基金组织)及《中国统计年鉴》数据来看,65 岁以上老年人占比从 7% 上升至14%,英国用了 45 年时间,日本用了 25 年,而我国只用了 17 年。老龄化基数和速度是一方面,更重要的是移动互联网对老年人的改造,使得银发一族的消费习惯和水平有了质的改变。QuestMobile发布的《2020银发经济洞察报告》显示,银发一族网民规模已经超过1亿,而且用户增速(2020年5月同比14.4%)高于全体网民,成为移动网民的重要增量。同时,银发网民对于社交、视频、资讯都很感兴趣,网络K歌、在线阅读人均使用时长更是高于全网用户。糖豆、美篇、抖音、快手、头条成为了老年人获得资讯、放松愉快的途径。除了大数据,个人微观感受是更多老年人开始走出家庭,享受生活,美容、旅行等年轻人的标签逐渐转移到银发一族身上,丝巾、墨镜、包包已经成为老年人外出凹造型三件套。